blo | north america's original blow dry bar

Domar su cabellera con un champú y un peinado con secadora estilo salón de belleza acaba de hacerse mucho más fácil.

Blo Midtown y Blo Brickell, dos nuevos establecimientos del tipo conocido como blow-dry bar o “bar de secado del cabello”, abrieron durante las últimas semanas, trayendo a Miami el último grito de la moda en el arte del acicalamiento.

Su mantra es “Ni cortes, ni tintes”. Por $35, estos lugares ofrecen diversos estilos de peinado “dignos de la pasarela” en menos de una hora. Lo mismo con turno que sin él, están abiertos siete días a la semana, y pueden funcionar desde las 7 a.m. hasta las 9 p.m., en dependencia del día.

“Es magnifico para el mercado de Miami, porque en Miami siempre hay un montón de eventos, y todo el mundo está haciendo algo todo el tiempo, así que es el lugar perfecto para poner un blow-dry bar”, dijo Kailey Magder, de 29 años, quien se asoció para abrir una franquicia con su hermana Sandirose, de Blo Midtown. Ellas ya tienen un acuerdo de expansión para abrir otras cinco ubicaciones en Miami-Dade en un plazo de tres años.

Los bares están diseñados en gris plata, blanco y rosa subido, todos con el mismo menú de servicios un tanto kitsch y siete estilos que incluyen holly would (juego de palabras con Hollywood), sex, hugs and rock & roll (“sexo, abrazos y rock & roll ”), executive sweet {“ejecutiva y linda”) y red carpet (“alfombra roja”).

Mujeres profesionales vienen temprano en la mañana a prepararse para reuniones o presentaciones. A la hora de almuerzo, llegan madres con sus cochecitos para darse un gusto.

“Y hacia el final del día, vienen las del happy hour, las muchachas que acabaron su clase de yoga y están sudadas, las que salen a tomar un trago, o las que se preparan para su primera cita”, dijo Fatima Lalani, de 29 años, propietaria de Blo Brickell.

Erenia Moya, de 29 años, hizo recientemente su tercera visita a Blo Brickell, esta vez justo antes de una festividad.

“Me encanta”, dijo mientras se disponía a salir, con el cabello recién rizado.

Las dos ubicaciones de Miami son franquicias independientes de Blo Blow Dry Bar, compañía radicada en Toronto que abrió su primer bar en Vancouver en el 2007 y ahora tiene 18 ubicaciones, la mayoría en Canadá, con cinco hasta el momento en Estados Unidos. Además de Miami, se han abierto bares Blo en San Francisco y West Hollywood, California, y Austin, Texas. Otra abrirá en West Hartford, Connecticut, a principios del 2012.

“Apenas estamos empezando en Estados Unidos”, dijo el presidente ejecutivo de Blo Blow Dry Bar Paul Spindler, quien dijo que la compañía espera abrir otras 10 ó 20 franquicias en EEUU el próximo año.

Para los propietarios de las franquicias, el costo total de apertura es de unos $225,000, dijo, lo cual incluye una tarifa de franquicia de $25,000. La compañía además cobra una cuota de regalía del 6 por ciento en las ventas.

La clave para estas franquicias, dijo Spindler, es encontrar el lugar adecuado en áreas centrales de un downtown o midtown.

“Se trata de conseguir ubicaciones urbanas, con densidad vertical de población, una buena mezcla de propiedades residenciales y comerciales, y acceso a mujeres trabajadoras y amas de casa”, dijo Spindler, “y en un lugar visible con mucho tráfico”.

Drybar, otra compañía de blow dry bars con sede en Newport Beach, California tiene más de una docena de ubicaciones en Estados Unidos, pero ninguna en la Florida.

Tanto las hermanas Magder como Lalani provienen del área de Toronto y habían experimentado el fenómeno de primera mano.

A las hermanas Magder se les ocurrió la idea cuando Kailey, cuya carrera es en el mundo de la moda, entró a un bar Blo en Toronto en camino a una entrevista de trabajo y “quedé enamorada”, dijo. Su hermana, quien ya tenía su propio negocio de consultoría de bancarrota e insolvencia en Miami, pensó que se trataba de una magnífica idea.

“Nosotras lo entendemos. Somos clientas. Entendemos el negocio”, dijo Sandirose, de 35 años, quien añadió que detesta secarse ella misma su cabello largo y abundante. Las hermanas firmaron su acuerdo de expansión hace cosa de un año, y ahora Kailey administra la operación cotidiana del bar, que abrió a principios de diciembre, y Sandirose se ocupa de la parte financiera y de contabilidad. Ella tiene la esperanza de alcanzar un promedio de 1,000 secados al mes.

“Nos encanta el barrio”, dijo Kailey, quien también vive en Midtown Miami. “Es muy prometedor, y siempre están pasando cosas”.

By Ina Paiva Cordle, El Nuevo Herald, December 28th, 2011

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